2025.10.16(목) 15:08
교육타임즈 지면신문
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‘대한민국 SNS 대상’은 한국소셜콘텐츠진흥협회와 과학기술정보통신부·한국정보화진흥원에서 각각 주최 및 후원하는 행사로, 매년 기업과 공공부문에서 SNS를 활용한 소통 성과를 평가해 시상하고 있다.
대전 중구가 ‘대한민국 SNS 대상’을 수상한 것은 처음으로 빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 차별화된 콘텐츠와 SNS 채널별 특화 전략을 통해 주민들과의 소통을 강화한 것이 높은 평가를 받았다. 주민이 직접 중구 홍보에 참여하는 중구 소셜미디어 서포터스를 활용해 3기 서포터스 30명을 위촉 주민의 눈으로 직접 중구를 알리고 소통하는 점도 주민주권도시 중구 이미지를 강화하는데 기여했다.
특히 대전 중구는 ‘중구 할매’와 ‘손자 중구’ 캐릭터를 활용한 ‘중구 브랜드 전략’을 통해 단순한 정보 전달을 넘어 중구만의 감성이 담긴 콘텐츠를 발굴 중구 자체를 브랜딩 하는 전략을 추진해 주목받고 있다.
‘중구 할매’, ‘손자 중구’ 캐릭터는 초고령화사회에 진입한 대전 중구의 인구 특성과 미래 세대를 위한 중구의 비전을 반영한 상징물로 ‘중구 할매’, ‘손자 중구’ 캐릭터를 활용한 SNS 홍보 전략이 돋보였다. 중구 SNS는 단순 정보전달을 넘어 ‘빵’, ‘야구’, 근대문화유산길, 노포 식당, 감성 소품샵 등 다양한 중구의 콘텐츠를 통해 대전 중구를 브랜딩 하는 채널로 성장하고 있다.
대전 중구는 현재 운영 중인 SNS 4개 채널별 차별화 전략을 운영 중이다. 블로그는 실생활에 필요한 공공정보 및 생활정보와 중구의 문화예술 콘텐츠 소개, 현재 중구의 가장 ‘핫이슈’를 제공하고 있다.
인스타그램은 차별화된 브랜딩& 통일된 피드 전략을 통해 ‘중구 할매’ 캐릭터를 적극 활용해 밝고 귀여운 이미지로 한눈에 중구 공식 계정임을 알아 볼 수 있도록 했다. 기념일, 이벤트 콘텐츠를 지속적으로 업로드하고 릴스‧브이로그 등 트렌디한 콘텐츠 생산을 통해 MZ 세대와의 소통을 강화했다.
유튜브는 세대를 넘어 가장 많이 이용하는 SNS 채널로 현장 스케치 및 인터뷰 영상 등 중구 이야기를 생생하게 전달하는데 초점을 맞춰 15초 ~ 1분 내외의 쇼츠 영상 제작을 강화했다. 또 생성형 AI를 활용한 중구 공식 홍보 영상을 선제적으로 도입하는 등 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠 제작으로 유튜브의 재미 요소를 강화했다.
페이스북은 카드뉴스 중심으로 정보전달력을 강화하고 중구의 일상을 공유하는 전략을 통해 소통을 강화하고 있다.
김제선 중구청장은 “대전 중구는 근대도시 대전의 역사와 전통, 교통과 상권, 자연과 문화가 조화롭게 어우러진 대전의 중심지로 대전의 근대유산과 함께 최근 성심당과 야구장 가는 길 등 새로운 콘텐츠로 주목받고 있다”며, “주민 스스로 문제를 찾고 해결하는 주민주권도시 중구의 도시 전략과 새로운 중구의 문화‧관광 자원을 연계해 중구다움을 알리고 소통하는데 SNS를 적극 활용하겠다”라고 밝혔다.
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정민준 기자 jil3679@hanmail.net
정민준 기자 입니다.
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